淺談化妝(zhuāng)品包裝(zhuāng)行(háng)業營(yíng)銷思(sī)維轉型(xíng)

産品生(shēng)産的最終目的(de)是銷(xiāo)售(shòu)給(gěi)消費(fèi)者。營銷(xiāo)的重點(diǎn)在于将定價、定(dìng)位、宣傳及服務等，予(yǔ)以計劃與執行後，滿足個(gè)人與群(qún)體的需(xū)求。這些活動包(bāo)含了将産(chǎn)品從(cóng)制造商(shāng)的化(huà)妝品(pǐn)包裝 運(yùn)送(sòng)至消費者(zhě)的(de)手中，因(yīn)此營銷也包含(hán)了廣告宣(xuān)傳、包(bāo)裝設(shè)計(jì)、經(jīng)營與(yǔ)銷售等(děng)。

随着消(xiāo)費者(zhě)多元選擇(zé)的(de)增加，市場競(jìng)争也逐漸形成(chéng)，而産(chǎn)品(pǐn)之(zhī)間的(de)競争(zhēng)也促進了(le)市場(chǎng)對于獨特(tè)産品(pǐn)與(yǔ)産品區分的(de)需(xū)求。從外(wài)觀的角度來考(kǎo)慮，如果所有不(bú)同品牌的(de)不同(tóng)産品（從蔬菜、面(miàn)包、牛奶到(dào)酒類、化妝品、箱包等(děng)）都以相同的包裝來(lái)進行售賣(mài)，所有産(chǎn)品的面(miàn)貌将會非常的(de)相似(sì)。

産品(pǐn)設計(jì)必須(xū)突(tū)出産品(pǐn)的特(tè)征及産品(pǐn)之間鮮(xiān)明的差(chà)異性，此差異(yì)性可以是産(chǎn)品的(de)成分、功能(néng)、制造等，也(yě)可(kě)以是兩(liǎng)個完全(quán)沒(méi)有差(chà)異性的相(xiàng)似(sì)産(chǎn)品。營銷的(de)目的(de)隻是爲商(shāng)品創(chuàng)造出不同(tóng)的感知，營銷人員認(rèn)爲能(néng)将産品銷(xiāo)售量提(tí)升的首(shǒu)要方(fāng)法(fǎ)就(jiù)是制(zhì)造産品差(chà)異。

若(ruò)要能吸引(yǐn)消費(fèi)者購買，包裝設(shè)計則應提(tí)供給(gěi)消費者明确并且具體的産品資訊，如果能給(gěi)出産品比較(jiào)（像(xiàng)某商(shāng)品(pǐn)性(xìng)能好(hǎo)、價格便宜(yí)、有更方便(biàn)的包裝）則(zé)會更理想。不論(lùn)是精打細算的(de)消費(fèi)者或是沖(chòng)動購買的顧客(kè)，産品(pǐn)的外觀形式通常是銷售(shòu)量的決定性因(yīn)素。這(zhè)些(xiē)最終目(mù)的（從(cóng)所有競争對手中脫(tuō)穎而出(chū)、避免消(xiāo)費者(zhě)混淆(xiáo)及影響消(xiāo)費者的購(gòu)買決定）都使得包裝(zhuāng)設計(jì)成(chéng)爲企業(yè)品牌整合營銷(xiāo)計劃中最(zuì)重要的因(yīn)素。