化妝品包裝行業(yè)在消費市場中(zhōng)精準定位目标人群

化妝品包裝的消費者購買決策的(de)文化價值與信仰所産生的影響力不可小觑：潮流、趨勢、健康、時尚、藝術、年齡、升遷和(hé)種族等，都通過化妝品包裝盒 的(de)操作而在商場内展現。社會價值的投射也成(chéng)爲許多化妝品包裝盒所(suǒ)設定的特(tè)定目标，而(ér)其他設(shè)計所傳達的價值是符合更廣大的消費民(mín)衆的。在有些品牌或化妝品包(bāo)裝廠(chǎng)的例子中，我們發現(xiàn)它們是以感知價值來鎖定特殊的消費者。

包裝設計的目标是建(jiàn)立在相關營銷背景與品牌策略的目标上。營銷人(rén)員或制造商如果能提供包裝設計詳細具體的信息與精(jīng)确(què)要點，則會是最理想的(de)狀況。比如通過下面一些問題可更多(duō)了解包裝設計的需求。

誰是顧客？

産品将會在何種環境下競(jìng)争？

産品将會被設定爲何種價(jià)位？

生産成本是多少？

從設計到上市的預(yù)定進度？

有哪些經銷方法(fǎ)？

産品定位(wèi)決定(dìng)了該産品(pǐn)在零售商場中的位置，并提供設計的基礎方向。當營銷因素(sù)被界定後，包裝設計的目标就(jiù)會越來越清晰。包裝(zhuāng)設計的方法取(qǔ)決于目标(biāo)的設定(dìng)，如新産品的開發(fā)、既有(yǒu)品牌(pái)的系列發(fā)展，或品牌、産品或服務的重新(xīn)定位等。

一般來說，化(huà)妝品(pǐn)包裝盒的目标針對的是特定産品或品牌。因此産品包裝設計可能依據：

1.強調産品(pǐn)的特(tè)殊屬性(xìng)。

2.加強産品的美觀與價值。

3.維持品牌系(xì)列商品的統一性。

4.增加産品種類與系列商品之間的差異性。

5.發展符合産(chǎn)品類别的(de)特殊包(bāo)裝造型。

6.使用新材(cái)料并發展可以降低成