包(bāo)裝(zhuāng)創(chuàng)新如何滿(mǎn)足新(xīn)的消(xiāo)費趨(qū)勢

包裝(zhuāng)設計創(chuàng)新，以(yǐ)滿足新的(de)消費趨勢
與幾(jǐ)年前(qián)相比(bǐ)，消(xiāo)費(fèi)趨勢正在不斷發展，包裝設計(jì)也在不斷(duàn)調整以跟(gēn)上步(bù)伐。wunderman thompson intelligence的(de)編輯emily safian-demers在2022年luxe pack new york上(shàng)分享了一(yī)些值得(dé)注意的包(bāo)裝趨勢，這(zhè)些趨勢在(zài)過去一年中從(cóng)商業(yè)和消費者優先事項的轉(zhuǎn)變中(zhōng)上升。

在可(kě)持續發展的新(xīn)方(fāng)法(fǎ)和更有趣(qù)和娛樂的包(bāo)裝方法之間(jiān)，safian-demers既繪(huì)制了(le)包裝當前(qián)景觀(guān)的地圖，又展望了接下來(lái)會發生什麽。

可(kě)持續性 重新概(gài)念化(huà)

根據safian-demers的說法，減少或消除(chú)對環境(jìng)的危害(hài)對消費者(zhě)來說(shuō)已經(jīng)不夠了。相(xiàng)反，消費(fèi)者正在(zài)推動通過地球(qiú)再生(shēng)産生(shēng)積極(jí)影響，許多人希(xī)望企(qǐ)業(yè)能(néng)夠帶頭。

“根據我們的研究(jiū)，84%的人認爲(wèi)品牌和企業需(xū)要推動再生，否(fǒu)則它不會發生(shēng)，”safian-demers說，“這對[企業]來說是(shì)一個巨大的(de)責(zé)任，但(dàn)也有(yǒu)能力知(zhī)道人們(men)信任你，真正推(tuī)動這(zhè)一(yī)有意義(yì)的變(biàn)化。

一(yī)些品牌已(yǐ)經通過提(tí)高其可(kě)持續(xù)實(shí)踐的(de)透明度來(lái)應對這種不斷(duàn)增長(zhǎng)的可持續發展需(xū)求。

cocokindsafian-demers指出(chū)cocokind，指出(chū)到2021年，護膚(fū)品牌發布了新産品标簽，其中(zhōng)包括可持續性事實面闆，類似(sì)于消費者(zhě)已經(jīng)熟悉(xī)的營(yíng)養标(biāo)簽。

這些面(miàn)闆詳(xiáng)細介紹了每種(zhǒng)産(chǎn)品的(de)碳足迹(jì)，可持(chí)續性細節(jiē)和回收說明，使(shǐ)這些信(xìn)息與任(rèn)何營養标簽一樣直接可用。

cocokind遠(yuǎn)非唯(wéi)一一個(gè)在(zài)可持(chí)續性方面(miàn)提供(gòng)更(gèng)高透明度的(de)美容品牌(pái)。safian-demers還指出了一個(gè)由知(zhī)名美(měi)容品(pǐn)牌組成(chéng)的(de)聯盟(méng)的努力，該聯盟(méng)名爲ecobeautyscore聯盟，由聯合利(lì)華，漢高，歐(ōu)萊雅(yǎ)，natura&co，lvmh和其他幾個品(pǐn)牌組(zǔ)成。

該(gāi)聯盟成(chéng)立(lì)于2021年(nián)9月，開發(fā)了一個(gè)系(xì)統來跟蹤其(qí)産品(pǐn)的環(huán)境影(yǐng)響和可(kě)持(chí)續性(xìng)，并将這(zhè)些信息提供(gòng)給消(xiāo)費者。

safian-demers還強調(diào)了(le)這樣(yàng)一種觀點(diǎn)，即行(háng)星健康和(hé)個人(rén)健康是交織在(zài)一起(qǐ)的(de)，公(gōng)司正(zhèng)在(zài)創新以獲得(dé)更多的可訪問(wèn)性，以覆(fù)蓋更廣(guǎng)泛的用戶(hù)群。
她(tā)引用(yòng)了寶(bǎo)潔公(gōng)司（procter & gamble）2021年11月(yuè)發布的(de)幾種玉蘭油再(zài)生保濕霜的易于打開(kāi)的蓋子(zǐ)。它們(men)包(bāo)括帶翅(chì)膀的(de)側(cè)面(miàn)和紋(wén)理蓋，更(gèng)易于(yú)抓(zhuā)握，以及爲(wèi)有視(shì)力障(zhàng)礙(ài)的人提(tí)供的(de)盲文(wén)字母(mǔ)。

聯合(hé)利華也加(jiā)入了對無障礙設計的(de)推動，提(tí)供了safian-demers所說的“世(shì)界上第一個自适應除(chú)臭劑包(bāo)”，這是爲殘疾人合作(zuò)爲degree除(chú)臭劑設計的(de)。除(chú)臭劑(jì)包裝(zhuāng)可以(yǐ)單手使用(yòng)，并具有易(yì)于使用的磁(cí)性(xìng)蓋子以(yǐ)及(jí)盲文(wén)标簽。

輕松又有(yǒu)娛樂(lè)性的包裝(zhuāng)方(fāng)法

一些(xiē)企業(yè)也适(shì)應了爲消費者帶來快樂(lè)和樂觀的感覺(jiào)。safian-demers表示，這一趨勢打擊了covid-19大流行(háng)和最(zuì)近其他問題帶(dài)來的(de)普遍(biàn)恐懼和焦慮感(gǎn)。

在包(bāo)裝的世界(jiè)裏，這(zhè)種樂觀主(zhǔ)義轉化(huà)爲(wèi)safian-demers所說(shuō)的“俏皮(pí)的包裝(zhuāng)”，或者“重新想象他們的包(bāo)裝是(shì)遊戲(xì)的一部分(fèn)，從垃圾到玩具。

俏皮(pí)包裝的一(yī)個例子(zǐ)是必勝客與(yǔ)pac man的合作。該(gāi)公司(sī)使(shǐ)用qr碼和(hé)增強現(xiàn)實技(jì)術(shù)将其物理(lǐ)披薩(sà)盒轉換爲虛拟(nǐ)遊戲(xì)闆。pizza 

将趨勢(shì)純(chún)粹(cuì)帶入物理(lǐ)空間(jiān)的是一(yī)個(gè)名爲(wèi)educational insights的兒(ér)童玩(wán)具品(pǐn)牌。safian-demers說，該品牌的(de)包裝(zhuāng)兼作主(zhǔ)題玩具套裝，以襯托裏(lǐ)面的玩具(jù)。

玩具(jù)般、俏(qiào)皮的(de)包裝(zhuāng)的(de)想法甚(shèn)至可(kě)以吸引一(yī)個隻(zhī)适合(hé)成年(nián)人的市場。大麻(má)品牌house plant于2022年(nián)4月推(tuī)出了一款以玩(wán)具積木爲靈感(gǎn)的包(bāo)裝，其(qí)設計(jì)考慮(lǜ)了(le)俏皮的(de)品牌識别感和收藏感。

麥當勞(láo)也加入了(le)俏(qiào)皮(pí)包裝的潮(cháo)流。safian-demers說，該公司經過改(gǎi)進的(de)包裝設計(jì)具有明亮，大膽(dǎn)的配色，以“反映(yìng)麥當勞用(yòng)餐體(tǐ)驗與(yǔ)生俱來的(de)樂趣”。

“在經(jīng)曆了(le)一場(chǎng)真正不可(kě)預測(cè)的事(shì)情之後，我會說兩年，時間已經(jīng)更長了，但2022年開始引(yǐn)導這種象征着(zhe)成長和自由的(de)創造(zào)性樂(lè)趣。這(zhè)些異(yì)想天開，色(sè)彩缤(bīn)紛的設計(jì)确實鞏(gǒng)固了這(zhè)種充滿活力的體驗，“safian-demers說。