在我(wǒ)們最新的評論(lùn)文(wén)章中，aipia的(de)傳播總監andrew manly研究(jiū)了正在考慮使(shǐ)用智能(néng)包(bāo)裝的(de)公司面臨(lín)的最(zuì)大問題(tí)之一：成本與價值。

 
在最近(jìn)舉行的(de)一次智能(néng)包裝社區利益相關(guān)者會議(yì)上(shàng)，從技(jì)術提供商到品(pǐn)牌所有(yǒu)者(zhě)，後者之一(yī)爲該(gāi)行業(yè)帶來(lái)了有趣的(de)挑戰。他說(shuō)，許多品牌仍(réng)然将這項技術視爲成(chéng)本，而不(bú)是(shì)增值(zhí)者。

然而，有大量(liàng)的應用程序用(yòng)例證明(míng)了主動(dòng)和智能打包的價值。這可以像(xiàng)更好的庫(kù)存管(guǎn)理（現(xiàn)在是(shì)服裝(zhuāng)行業的既(jì)定目(mù)标）一(yī)樣簡單，也可以是(shì)增(zēng)加食(shí)品和飲料消費(fèi)者參(cān)與度和銷售額的(de)活動，使(shǐ)用像(xiàng)增強現(xiàn)實(shí)這樣有(yǒu)影(yǐng)響力(lì)的東(dōng)西(xī)，僅舉一(yī)例。

上(shàng)個(gè)月發布(bù)的埃森哲/aipia報告(gào)中明(míng)确指出了(le)一個問題(tí)：大公司，特别是cpg品牌(pái)的跨部(bù)門溝通很差(chà)，有時甚至(zhì)不存(cún)在。

還有許(xǔ)多管理層(céng)次可(kě)以完成任何批準的(de)事(shì)情。因此(cǐ)，如果一(yī)個部門(mén)負責人将這項(xiàng)新技術視(shì)爲成本，而另一個部門負責人将其(qí)視爲(wèi)一種(zhǒng)價值(zhí)，那麽它往往(wǎng)會陷入(rù)決策系統。

具有諷刺意味(wèi)的是，智能(néng)包裝可以産生(shēng)可以(yǐ)解鎖(suǒ)這種“孤島(dǎo)”系統的數(shù)據，因(yīn)爲在(zài)供(gòng)應鏈中(zhōng)或在與消費者的交(jiāo)易階段捕(bǔ)獲的信(xìn)息可以爲兩(liǎng)者的(de)運作(zuò)提供極(jí)好的見(jiàn)解。

在生(shēng)産、設計(jì)、物流和營(yíng)銷之(zhī)間共(gòng)享數據似(sì)乎是一(yī)件(jiàn)合乎(hū)邏輯的事情。但(dàn)是，回(huí)想一下，在我從事加工和(hé)包裝的機(jī)械方(fāng)面的(de)日子裏，設(shè)計師會定(dìng)期爲npd項目(mù)或(huò)品牌重(zhòng)塑提出一種新(xīn)的包裝格(gé)式，這(zhè)些格(gé)式不可能(néng)大規模生産，或(huò)者非常昂貴，這(zhè)是不切實際的(de)。顯然(rán)，有些事情(qíng)很難(nán)改變(biàn)...

我們(men)生活在(zài)一(yī)個勇敢的(de)新數(shù)字世界中，這種(zhǒng)通信(xìn)交流(liú)更(gèng)容(róng)易進(jìn)行。智能包(bāo)裝行業很(hěn)清楚，收集(jí)有價(jià)值的(de)數據是一(yī)回事，你用(yòng)它做什麽(me)是另(lìng)一回事。但(dàn)這些(xiē)術語，物(wù)聯網，包(bāo)裝互聯網，數字(zì)孿生，區塊鏈和(hé)大數據不僅僅(jǐn)是毫無(wú)意(yì)義的廢話。事(shì)實上，它(tā)們可以(yǐ)提供了解産(chǎn)品生(shēng)命周(zhōu)期幾乎每個(gè)方(fāng)面的途徑(jìng)。

對于(yú)品牌所有(yǒu)者來(lái)說，智(zhì)能(néng)包(bāo)裝爲(wèi)與(yǔ)客戶建立更(gèng)緊密的關系提供了一條(tiáo)清晰明了(le)的道路。他(tā)們确(què)實想(xiǎng)知道他(tā)們(men)購買的東(dōng)西是(shì)否是真實(shí)的，使用了哪些(xiē)成分，是(shì)否仍然(rán)可以(yǐ)安全食用，或(huò)者忠(zhōng)于特定品牌(pái)可以(yǐ)獲得(dé)什麽好(hǎo)處(chù)。

在許多其他層面上(shàng)，如食(shí)品(pǐn)安全，醫療合(hé)規性，跟蹤(zōng)和追(zhuī)溯，或者隻(zhī)是被産品娛樂(lè)和啓發，智能包(bāo)裝增(zēng)加了真正(zhèng)的價(jià)值(zhí)。如果它(tā)必須是“趨勢(shì)”，那(nà)麽甚至可以包括有(yǒu)關(guān)如(rú)何回(huí)收包裝的(de)信息(xī)。

我最振(zhèn)奮的是(shì)，另一位主要品牌所有者(zhě)在最近參加的(de)一次(cì)網絡(luò)研(yán)讨(tǎo)會上(shàng)發表(biǎo)了一篇關于智能(néng)包裝(zhuāng)可(kě)持續方面的評論。他說，他預計(jì)，在不到十年的時間裏，超市貨(huò)架上的産品将(jiāng)通過(guò)我們(men)的智(zhì)能手(shǒu)機從包裝(zhuāng)上的智(zhì)能(néng)功能中獲得引起尖(jiān)叫的吸引(yǐn)力。