推(tuī)動品牌(pái)銷量猛漲的咖啡(fēi)包(bāo)裝

今天分享三個咖啡品(pǐn)牌在他們(men)的包裝設計中采用講故事的方式(shì)，使其産品迅速(sù)在激烈的咖啡市場競争中脫穎而出。
在競争激烈(liè)的咖啡類(lèi)别中，品牌日(rì)益差異化的一種方式是通過獨特而意想不到的包裝設計來講述他們的品(pǐn)牌故事。無論是對現有(yǒu)産品的(de)重新設計還是(shì)對新産品的品牌推廣(guǎng)，這些公司都(dōu)在超越包裝基礎功能方面的定(dìng)制，極富創造力的用令(lìng)人難忘的圖形(xíng)來講述一個故事。

由搖滾樂隊(duì)Green Day創立的Oakland Coffee Works就是這樣一(yī)個品牌。該公司成立于2015年，“目标是創建一家以正确(què)的方式做事的看似随意但又優質的咖啡公司，”該(gāi)公司補充說，“奧克蘭咖啡不僅(jǐn)推動了可(kě)持續包裝的界限，而(ér)且給你能量來hold住每(měi)一(yī)天。該品牌是較早專門銷售經過認(rèn)證(zhèng)的生産垃圾堆肥化(huà)和環保可再生咖啡袋的品牌(pái)。
Oakland Coffee與獨立藝(yì)術(shù)家合作，包括音樂(lè)會攝影師，平面設(shè)計(jì)師和工作室藝術家，通過與不(bú)同的設計師(shī)或藝術家合作，每個(gè)包裝設計都展示(shì)了其獨特性。
6月，該公司宣布已(yǐ)開始對其(qí)包裝設計進行升級。奧克蘭咖啡創(chuàng)始人(rén)Green Day将于年底 結束其史無前例的海拉超級之旅，希望(wàng)用慶祝創造(zào)力的新藝術啓動公司的咖啡豆包裝盒制作。新設計描繪了标志性的奧克蘭地标，最近旅行的快照以及咖啡豆來源的危地馬拉景觀。

在(zài)重新設計方面，他與獨立藝術家合作，包(bāo)括(kuò)音樂會攝影師，平面設計師和工(gōng)作室藝術家，每個包裝設計都展示(shì)了不同的設計師(shī)或藝術家合作。新系列的10克拉咖啡豆盒紙包裝的前(qián)三種設計包括West Grand Decaf，Soundcheck Blend和Cerro De Oro，一(yī)種來自危地馬拉高地的單一(yī)來源咖啡(fēi)。根據Oakland Coffee的說法(fǎ)，此次發(fā)布隻是其最新烘焙和包(bāo)裝設計的開始。

Oakland Coffee聯合創始人(rén)Mike Dirnt分享道(dào)：“Green Day和Oakland Coffee非常高興能夠繼(jì)續與(yǔ)鼓舞人心的藝術(shù)家合作，并擴大我們可持續包裝的有機咖啡系列！

對于(yú)總部位于北卡羅來納州夏(xià)洛特的Dilworth Coffee來說，品牌重塑涉及(jí)對其(qí)咖啡袋圖形進行(háng)徹底改革，從顔色塊的通用設計到異想天開且令人(rén)難忘的設計。 

Dilworth成立于1989年，作爲向獨立商店和分銷商(shāng)提(tí)供小批量，道德采購的咖啡供應商(shāng)。随着(zhe)業務的增長，該公司爲獨立咖啡店增加(jiā)了交鑰匙用品，設備和培訓。“但更大的分(fèn)銷和零售業務并沒(méi)有轉(zhuǎn)化爲消費者中相應的Dilworth Coffee品(pǐn)牌知名度，”該公(gōng)司分享道。
爲了創建新的品牌，幫助它與不斷變化的客戶群(qún)建立更密切的關系，Dilworth尋求廣告和品(pǐn)牌代理機(jī)構The Republik的幫(bāng)助。該機構首席執行官羅(luó)伯特·肖·韋斯特（Robert Shaw West）解釋說：“随着(zhe)30周年(nián)紀念日成爲變革發生的原因，我們的工作是向(xiàng)'更新更好'的咖啡(fēi)文化展示Dilworth仍然擁(yōng)有許多(duō)有價值的(de)咖啡智慧。因此，我們引(yǐn)導我們内心的'夥計'來(lái)分享(xiǎng)這種氛圍。
Dilworth Coffee的包裝在重新(xīn)設計之後。
結果是各種Dilworth咖啡袋(dài)，具有馬戲團場景，滑雪，大海撈(lāo)針，煙(yān)船和斑馬賽車的複古黑白攝影。Dilworth首席執行官Jeff Vojta說：“這是我們的品牌聲音第一次以一種與客戶産生共(gòng)鳴的方式被捕捉(zhuō)到，同時讓我(wǒ)們感到自豪。

展(zhǎn)示來自Dilworth複古氛圍的完整180是來自舊金山新食品科技初創公(gōng)司Compound Foods的袋裝咖啡(fēi)産品(pǐn)的包裝設計。Compound提供一種可持續的實驗室(shì)種植的無(wú)豆咖啡，據說它具有“與我們所(suǒ)知道和喜愛的咖(kā)啡相同的(de)味道，外觀和(hé)氣味，占地面積更小，以(yǐ)确保咖啡和地球都有一個更大，更光明的未來。
實驗室培養咖啡的視覺識别講述了過(guò)程的故事

對于視覺識别，Compound Foods将目(mù)光投向了創意設計和(hé)品牌代理機構Pearlfisher。該機構指出，它的挑戰是爲Compound Foods開發一個(gè)強大而有凝聚力(lì)的品牌，邀請世界各地的咖啡愛好者進入他們(men)的故事，他們的開創(chuàng)性産品和他們的使命。“我(wǒ)們想反駁這樣一種觀點，即像這樣的創新産品必須具(jù)有科學或(huò)未來主義的感覺，”Pearlfisher New York副戰略總監Annie Seely說。“咖啡是許多人一天的基本組成部分。它有很強的情感和個(gè)人聯系，所以我們(men)真的(de)傾向于一個問(wèn)題，如果沒有它，我們會做什麽？這使我們産生了這樣(yàng)一種想(xiǎng)法，即當涉及到咖啡時，各部分的總和大于整體 - 我們對(duì)它的熱愛不僅僅(jǐn)是飲料本身;它是關于儀式，文化，它喚起我們内(nèi)心的無數感受，以及喝它，聞到(dào)它，拿着它的多感官體驗(yàn)。

Pearlfisher的挑(tiāo)戰者是爲Compound Foods開發(fā)一個強大而有凝聚力的品牌(pái)，邀請世界各地(dì)的咖啡愛好者進入他們(men)的故事，他們的開創性産品和他們的使命。
由此産生的包裝(zhuāng)圖形明亮，有趣且令人興奮(fèn)，展示了(le)無豆咖啡的與衆不同的性質，并講述了(le)Compound背後的過程。從植物到發(fā)酵罐，再到品牌的節水工(gōng)作，每個元(yuán)素都被說明并包含在一個抽象的插圖字母C中，“與充滿活力的調色闆相映成趣，這些元素(sù)的(de)集合創造了立竿(gān)見影的影響，并邀請消費者(zhě)探索一個令人興奮和感(gǎn)官的咖啡新世界，”Pearlfisher分享道。
Compound Foods的創始人Maricel Saenz說：“我(wǒ)們爲自己的(de)使命感到無(wú)比(bǐ)自豪，現在Pearlfisher豐富多彩且引人注(zhù)目的獨特包裝使(shǐ)我們能夠在(zài)世界任何貨架上占據優勢排位，因爲我們是面向未來的咖(kā)啡，而不會對環(huán)境産生負面影響。