推動品牌銷量猛漲(zhǎng)的咖(kā)啡包裝

今天分享三個咖啡(fēi)品(pǐn)牌在他們(men)的包(bāo)裝設(shè)計中采用(yòng)講故(gù)事的方式，使其(qí)産(chǎn)品(pǐn)迅速(sù)在激烈的咖(kā)啡(fēi)市場(chǎng)競争(zhēng)中脫(tuō)穎而出。
在(zài)競争(zhēng)激烈(liè)的咖啡類(lèi)别中，品(pǐn)牌日益(yì)差異(yì)化(huà)的一(yī)種(zhǒng)方式是通(tōng)過獨(dú)特而意想不到(dào)的包(bāo)裝設計來講述(shù)他(tā)們的品(pǐn)牌故(gù)事。無(wú)論是(shì)對現有産(chǎn)品的(de)重新設(shè)計(jì)還是對新(xīn)産(chǎn)品(pǐn)的品(pǐn)牌推廣，這些公(gōng)司都在超越包裝基礎(chǔ)功(gōng)能方面的定(dìng)制，極富(fù)創造力的(de)用令(lìng)人難(nán)忘的圖形(xíng)來講述(shù)一個故(gù)事。

由搖滾(gǔn)樂隊(duì)green day創立(lì)的oakland coffee works就是這(zhè)樣一個品牌。該(gāi)公司成(chéng)立(lì)于2015年(nián)，“目标是創(chuàng)建一(yī)家以正确的方(fāng)式做事(shì)的看似(sì)随意(yì)但又(yòu)優質的咖啡公司，”該(gāi)公司補充(chōng)說(shuō)，“奧(ào)克蘭(lán)咖啡(fēi)不僅(jǐn)推動了可(kě)持續包裝(zhuāng)的界限，而且給(gěi)你能(néng)量來(lái)hold住每一天。該品(pǐn)牌是較(jiào)早(zǎo)專門(mén)銷售(shòu)經過認證(zhèng)的生産垃(lā)圾堆(duī)肥化(huà)和環(huán)保可(kě)再生咖(kā)啡袋的(de)品牌。
oakland coffee與獨立藝(yì)術家合作(zuò)，包括音樂(lè)會攝影師(shī)，平(píng)面設計師和(hé)工作(zuò)室(shì)藝(yì)術家(jiā)，通過與不同的(de)設計(jì)師(shī)或藝術家合作(zuò)，每(měi)個包(bāo)裝設(shè)計都展示(shì)了其獨特(tè)性(xìng)。
6月，該公(gōng)司宣布已(yǐ)開始對(duì)其(qí)包裝(zhuāng)設計(jì)進行(háng)升級(jí)。奧克蘭咖啡創(chuàng)始人green day将于年底(dǐ) 結束(shù)其史(shǐ)無前例的海(hǎi)拉(lā)超級(jí)之旅(lǚ)，希望用慶(qìng)祝創造力的新(xīn)藝術啓動(dòng)公司(sī)的咖啡豆包裝(zhuāng)盒制作(zuò)。新設計(jì)描繪(huì)了标志性(xìng)的(de)奧克蘭地标(biāo)，最近(jìn)旅行的快(kuài)照以及咖啡豆來源(yuán)的(de)危地馬(mǎ)拉景(jǐng)觀。

在重新設計方面，他與(yǔ)獨立藝術家(jiā)合作，包(bāo)括音樂會(huì)攝影師(shī)，平面設計師和工作室(shì)藝術家，每(měi)個包裝設(shè)計都(dōu)展示(shì)了不同的設計師或(huò)藝術家合(hé)作。新系列的10克拉咖啡豆盒紙(zhǐ)包裝的前(qián)三種(zhǒng)設計包括west grand decaf，soundcheck blend和cerro de oro，一(yī)種來自(zì)危(wēi)地馬拉高地的單一來源咖啡(fēi)。根據(jù)oakland coffee的說法，此次發布隻是(shì)其最新(xīn)烘焙和(hé)包裝設(shè)計的(de)開(kāi)始。

oakland coffee聯合(hé)創始人mike dirnt分享道(dào)：“green day和oakland coffee非(fēi)常高(gāo)興能夠繼(jì)續與(yǔ)鼓舞(wǔ)人心的藝術家(jiā)合作(zuò)，并擴大我(wǒ)們可持續(xù)包裝(zhuāng)的有(yǒu)機(jī)咖啡系列！

對于總(zǒng)部位(wèi)于北卡羅來納(nà)州夏洛特的dilworth coffee來(lái)說，品牌重塑涉(shè)及對其咖啡袋圖形(xíng)進行徹底(dǐ)改革(gé)，從(cóng)顔色塊的通(tōng)用(yòng)設(shè)計到(dào)異想天開且令(lìng)人難忘的設(shè)計。 

dilworth成立于1989年(nián)，作爲(wèi)向獨立商(shāng)店和(hé)分銷商提供小(xiǎo)批(pī)量，道德采購(gòu)的咖啡供(gòng)應商(shāng)。随着業務(wù)的增(zēng)長，該公司(sī)爲獨(dú)立咖(kā)啡店增加(jiā)了交鑰匙用品(pǐn)，設備和培訓。“但(dàn)更大的分銷和(hé)零售業務并沒(méi)有轉(zhuǎn)化爲消費(fèi)者中相應的dilworth coffee品(pǐn)牌知(zhī)名(míng)度，”該公(gōng)司分享道(dào)。
爲了創建新(xīn)的(de)品牌(pái)，幫助(zhù)它與不斷(duàn)變化(huà)的客戶群(qún)建立(lì)更密切的(de)關系，dilworth尋求(qiú)廣告(gào)和品(pǐn)牌代理機(jī)構the republik的幫助(zhù)。該機(jī)構首席執行官(guān)羅伯(bó)特·肖(xiāo)·韋(wéi)斯(sī)特（robert shaw west）解(jiě)釋說：“随着(zhe)30周年紀念(niàn)日成爲變革發生的(de)原(yuán)因，我們的工(gōng)作是向'更(gèng)新更(gèng)好'的咖啡(fēi)文化(huà)展示(shì)dilworth仍然擁有(yǒu)許多(duō)有價值的(de)咖啡智慧。因此(cǐ)，我們(men)引導(dǎo)我們(men)内心(xīn)的'夥計'來(lái)分享這種(zhǒng)氛圍。
dilworth coffee的包裝在重新設計之後。
結果(guǒ)是各種dilworth咖(kā)啡袋(dài)，具有馬戲團場景，滑雪(xuě)，大海撈(lāo)針，煙(yān)船和斑馬賽(sài)車的複(fú)古黑(hēi)白攝影。dilworth首(shǒu)席(xí)執(zhí)行官jeff vojta說(shuō)：“這是我(wǒ)們的品牌聲音(yīn)第一(yī)次以一種與客(kè)戶産生共鳴的方式被(bèi)捕(bǔ)捉到，同(tóng)時讓我(wǒ)們感到自豪。

展示來(lái)自dilworth複古氛圍的完整(zhěng)180是來(lái)自舊(jiù)金山(shān)新(xīn)食品科技(jì)初創公司compound foods的袋(dài)裝咖啡産品(pǐn)的包裝設(shè)計。compound提供一種可持續的實驗(yàn)室(shì)種植的無豆咖(kā)啡，據(jù)說(shuō)它具有(yǒu)“與我們(men)所知道(dào)和喜(xǐ)愛的咖啡(fēi)相同的味(wèi)道，外(wài)觀和(hé)氣味，占地面積更小，以确保咖(kā)啡(fēi)和(hé)地球(qiú)都有一個更大(dà)，更光明的未來(lái)。
實驗(yàn)室培(péi)養咖(kā)啡的(de)視覺識别(bié)講述了過(guò)程的(de)故事

對于(yú)視覺(jiào)識别，compound foods将(jiāng)目(mù)光(guāng)投向了創意設計和品牌(pái)代理機構pearlfisher。該機構指出(chū)，它(tā)的(de)挑(tiāo)戰(zhàn)是爲(wèi)compound foods開發一個強大而有凝聚(jù)力的(de)品牌，邀請世界各地(dì)的咖啡愛好(hǎo)者進入(rù)他們(men)的故事，他們的開創性産品和(hé)他們的使(shǐ)命。“我(wǒ)們想(xiǎng)反駁這樣(yàng)一種(zhǒng)觀點(diǎn)，即像這樣的創新産(chǎn)品必須具有科學或未來主義(yì)的感覺，”pearlfisher new york副戰略總監annie seely說。“咖啡是(shì)許多人一天的(de)基本組成(chéng)部分(fèn)。它有很(hěn)強的情(qíng)感和(hé)個(gè)人聯系(xì)，所以我們(men)真的(de)傾向于一個問題，如(rú)果沒(méi)有它(tā)，我們會(huì)做什麽(me)？這使我們(men)産生(shēng)了(le)這(zhè)樣(yàng)一種想(xiǎng)法，即當涉及(jí)到(dào)咖啡(fēi)時，各(gè)部分的總和(hé)大于整(zhěng)體 - 我(wǒ)們對(duì)它的(de)熱愛不僅僅是(shì)飲料本身;它是關于(yú)儀式(shì)，文化(huà)，它喚起(qǐ)我(wǒ)們内心的(de)無(wú)數(shù)感受，以及喝(hē)它，聞到(dào)它，拿(ná)着(zhe)它的多(duō)感官(guān)體(tǐ)驗。

pearlfisher的挑(tiāo)戰者是爲(wèi)compound foods開發(fā)一個強大而有凝聚力的品牌(pái)，邀請(qǐng)世界各地的咖(kā)啡愛好者進入(rù)他們的故(gù)事，他(tā)們的開創(chuàng)性(xìng)産(chǎn)品和他們(men)的使命。
由(yóu)此産生的(de)包裝(zhuāng)圖形(xíng)明亮，有(yǒu)趣且令(lìng)人興(xìng)奮，展示了(le)無豆咖(kā)啡的與(yǔ)衆不同的性質(zhì)，并講述了compound背後(hòu)的過程(chéng)。從植物(wù)到發(fā)酵(jiào)罐，再到(dào)品牌的(de)節水工(gōng)作，每(měi)個元(yuán)素都(dōu)被說明并(bìng)包含(hán)在一個抽象的(de)插圖(tú)字母c中，“與(yǔ)充(chōng)滿活(huó)力(lì)的調色闆相映(yìng)成趣，這些元素(sù)的集(jí)合創(chuàng)造(zào)了(le)立竿(gān)見影的影(yǐng)響，并邀(yāo)請消費者探(tàn)索一個(gè)令人興奮和感官(guān)的咖(kā)啡新世界(jiè)，”pearlfisher分享(xiǎng)道。
compound foods的(de)創(chuàng)始(shǐ)人maricel saenz說(shuō)：“我們爲自己的(de)使命感到無比(bǐ)自豪，現(xiàn)在(zài)pearlfisher豐富(fù)多彩且(qiě)引(yǐn)人注(zhù)目的獨特包裝使(shǐ)我們能夠在(zài)世界任何貨架(jià)上占據優勢排(pái)位，因爲(wèi)我(wǒ)們是面向(xiàng)未來的咖(kā)啡，而不會(huì)對環(huán)境産生負(fù)面影(yǐng)響。