色(sè)彩能(néng)最早、最(zuì)快地觸動人的反(fǎn)應，直(zhí)接刺激(jī)消(xiāo)費者(zhě)的購買欲望。現(xiàn)代商業活(huó)動與(yǔ)包裝設(shè)計中，存(cún)在着(zhe)大量的心(xīn)理功(gōng)能性(xìng)因素(sù)。正由于(yú)如此(cǐ)，現(xiàn)代包裝的色彩設計，就(jiù)是(shì)要多層次地利用色彩(cǎi)視覺心(xīn)理因素，營造所需要(yào)的功能性效果傳達商(shāng)品特有(yǒu)的信息。包(bāo)裝設計是在有限畫(huà)面内進行，這是空間(jiān)上的局限(xiàn)性。同時，包裝在(zài)銷售中又要求(qiú)在(zài)短暫的時間(jiān)内讓(ràng)購買者注(zhù)意，這是時間上(shàng)的局(jú)限性。這種(zhǒng)時空(kōng)限(xiàn)制要求(qiú)現(xiàn)代包(bāo)裝設計(jì)不能盲目求全(quán)，面面(miàn)俱到(dào)，什麽(me)都放上(shàng)去等于(yú)什麽都沒(méi)有。因(yīn)此色彩的處理(lǐ)在現代(dài)包裝設(shè)計中占(zhàn)據很重要的位置，色彩(cǎi)在視覺表(biǎo)現中是最敏(mǐn)感(gǎn)的因(yīn)素，色彩的整體效果(guǒ)需要(yào)醒目而具有(yǒu)個(gè)性，能(néng)抓住消(xiāo)費者的(de)視線(xiàn)，能通過色彩的(de)象征産生不同(tóng)的(de)感(gǎn)受，達(dá)到其目的。這就(jiù)是個性化(huà)的色(sè)彩，個性(xìng)化色彩(cǎi)是有自己的特(tè)性，主要(yào)體現在(zài)以下幾個方面(miàn)。