色彩(cǎi)能最早、最(zuì)快地觸動(dòng)人的(de)反應，直接刺激(jī)消費者(zhě)的購買欲望(wàng)。現(xiàn)代商業活(huó)動(dòng)與包裝設(shè)計中，存在(zài)着大(dà)量的心理(lǐ)功能(néng)性因素(sù)。正由于(yú)如此(cǐ)，現(xiàn)代(dài)包裝的色彩設計，就(jiù)是要多層(céng)次地(dì)利用(yòng)色彩視覺(jiào)心理因(yīn)素，營造所需(xū)要的(de)功能性效果(guǒ)傳達商(shāng)品特(tè)有的信息(xī)。

包裝設(shè)計(jì)是在(zài)有限(xiàn)畫(huà)面内進(jìn)行，這是空間上(shàng)的局(jú)限性(xìng)。同時(shí)，包裝在銷(xiāo)售中又要求在(zài)短暫(zàn)的時間(jiān)内(nèi)讓購(gòu)買者(zhě)注意，這是(shì)時間上的局限(xiàn)性。這種時(shí)空限(xiàn)制要求現代包(bāo)裝設計(jì)不(bú)能盲(máng)目求全(quán)，面面俱到，什(shí)麽都放上(shàng)去等于什麽都(dōu)沒有(yǒu)。因此色彩(cǎi)的處理(lǐ)在(zài)現代包裝(zhuāng)設計(jì)中占(zhàn)據(jù)很重要(yào)的位(wèi)置，色彩(cǎi)在(zài)視覺表現中是最敏感的因素，色彩的整體效(xiào)果需(xū)要醒(xǐng)目而具有(yǒu)個性，能抓住(zhù)消費者(zhě)的(de)視線，能(néng)通過色(sè)彩(cǎi)的象(xiàng)征産生不同的感受，達(dá)到其目(mù)的。這(zhè)就是個性(xìng)化的色彩(cǎi)，個性化色(sè)彩是有自(zì)己的特(tè)性，主要體現在以下幾(jǐ)個方面。

包裝(zhuāng)色(sè)彩的運用(yòng)并不(bú)能簡單化(huà)、公式化。有些現代包(bāo)裝設計的色彩(cǎi)本應該按照(zhào)它(tā)的屬性(xìng)來(lái)配色，但這(zhè)樣畫面色彩的效果一般，所以(yǐ)設計師往(wǎng)往反其道而(ér)行之，使(shǐ)用(yòng)反(fǎn)常規(guī)色彩，讓其産品(pǐn)的色(sè)彩(cǎi)從同類(lèi)商品中脫穎而(ér)出，這(zhè)種色(sè)彩的(de)處理使我(wǒ)們視(shì)覺格外(wài)敏感，印(yìn)象更深刻(kè)，爲一(yī)款餅幹獨特用(yòng)色的(de)包裝設計。

設計(jì)闡述：通常提(tí)到餅幹包裝的顔色人(rén)們(men)會(huì)想起(qǐ)米粉色，這來自(zì)于(yú)對糧食(shí)的聯想。但(dàn)奧利奧餅(bǐng)幹包裝的(de)顔色(sè)不是米粉色，而是以(yǐ)藍色爲主調(diào)，黑(hēi)色爲輔色調。如此配(pèi)色的餅幹包裝(zhuāng)确實少見，可在(zài)市場(chǎng)上卻賣得很好(hǎo)。

各類商品(pǐn)都具有(yǒu)一定的(de)共同(tóng)屬性(xìng)。化妝(zhuāng)用品和(hé)食(shí)用品(pǐn)等有(yǒu)較大的屬(shǔ)性區别。而(ér)同一類産(chǎn)品在分類(lèi)上還可以(yǐ)細分(fèn)，例如，化妝用(yòng)品(pǐn)按功(gōng)能或作用(yòng)可分爲(wèi)消斑類(lèi)、消退粉(fěn)刺類、增(zēng)白類等。在運用(yòng)時，要具體地(dì)對(duì)待，從而劃(huà)分清(qīng)晰。