産品生産(chǎn)的最終(zhōng)目的是銷(xiāo)售給消費者。營銷的(de)重(zhòng)點在于(yú)将定價、定位、宣(xuān)傳及服務(wù)等，予(yǔ)以計劃與(yǔ)執行(háng)後，滿足個人與(yǔ)群體的需(xū)求。這(zhè)些活(huó)動包含了(le)将産品從制造(zào)商的(de)化(huà)妝品包裝 運送至(zhì)消費者的(de)手中，因(yīn)此營(yíng)銷也包含了廣(guǎng)告宣(xuān)傳、包(bāo)裝設計、經(jīng)營(yíng)與銷售(shòu)等。

随着(zhe)消(xiāo)費者(zhě)多元選擇的增(zēng)加，市場競(jìng)争也(yě)逐漸(jiàn)形(xíng)成，而産(chǎn)品之間(jiān)的競争也促(cù)進了(le)市場(chǎng)對于獨特産品(pǐn)與産品(pǐn)區(qū)分的(de)需求。從外(wài)觀的角度來(lái)考慮，如(rú)果所有不(bú)同品(pǐn)牌的不同産品(pǐn)（從蔬(shū)菜、面包、牛(niú)奶到(dào)酒類、化妝(zhuāng)品、箱包等）都以相同(tóng)的包裝來(lái)進行售賣，所有産品(pǐn)的面貌将會非常的(de)相似(sì)。

産品設計必須突出(chū)産(chǎn)品(pǐn)的特征及産品(pǐn)之間(jiān)鮮明的差(chà)異(yì)性(xìng)，此差(chà)異(yì)性可以(yǐ)是産品(pǐn)的成分(fèn)、功能(néng)、制造等，也可以(yǐ)是兩個完(wán)全沒有差異性的相似産品。營(yíng)銷的目的隻是(shì)爲商品創造出(chū)不同的感(gǎn)知，營(yíng)銷人(rén)員認爲能(néng)将産(chǎn)品銷售量提升的首(shǒu)要方(fāng)法就(jiù)是制造産品(pǐn)差(chà)異。

若(ruò)要能(néng)吸引消費者(zhě)購買，包(bāo)裝設(shè)計則應提(tí)供給消費(fèi)者明确并且具(jù)體(tǐ)的産品資訊(xùn)，如果能給(gěi)出産品比(bǐ)較（像(xiàng)某商(shāng)品性能好、價格便宜(yí)、有更方便的(de)包裝）則會更(gèng)理想。不論是精(jīng)打細算的(de)消費(fèi)者或是(shì)沖動購(gòu)買的(de)顧客(kè)，産品(pǐn)的外觀形式通(tōng)常是銷售量的(de)決定(dìng)性因(yīn)素。這些最(zuì)終(zhōng)目的（從(cóng)所有競争對手(shǒu)中脫(tuō)穎而(ér)出、避(bì)免消(xiāo)費者混(hùn)淆(xiáo)及影響消(xiāo)費者(zhě)的購買(mǎi)決定）都(dōu)使得(dé)包裝設計(jì)成爲(wèi)企業(yè)品牌(pái)整合營銷計劃中最重要(yào)的因(yīn)素。