産品生産的最終目(mù)的是銷(xiāo)售給消費者。營銷的(de)重點(diǎn)在于(yú)将定價、定位、宣傳及服務等，予(yǔ)以計劃與執行(háng)後，滿足個人與群體(tǐ)的需求。這些活動包含了(le)将産品從制造商的化妝品包裝 運送至消費者(zhě)的手中，因此營銷也包含了廣告(gào)宣傳、包(bāo)裝設計、經營與銷售等。

随着消費者多元選擇的增加，市場競争也(yě)逐漸形成(chéng)，而産品之間的競争也促(cù)進了市場對于獨特産品與産品區分的需求。從外觀的角度來考慮，如(rú)果所(suǒ)有不同品牌的不同産品(pǐn)（從蔬(shū)菜、面包、牛奶到酒類、化妝品、箱包等(děng)）都以相同的包裝來(lái)進行售(shòu)賣，所有産品的面貌将會非常(cháng)的(de)相似。

産品設計必須突出産品的特征及産品之間鮮明的(de)差異性(xìng)，此差異性可以(yǐ)是産品的成分、功能、制造等，也可以(yǐ)是兩個完全沒有差異性(xìng)的相似産品。營銷的目的隻是爲商品(pǐn)創造出(chū)不同的感知，營(yíng)銷人員認爲能将産(chǎn)品銷售量(liàng)提升的首(shǒu)要方法就是制造産品差異。

若要能吸引消費者購(gòu)買，包裝設計則應提供給消費者明(míng)确并且具體的産品資訊(xùn)，如果能給(gěi)出産品比較（像某商(shāng)品性能好、價格(gé)便宜、有更方便的包裝）則會更理想。不論是精打細算(suàn)的消費者或是沖動購(gòu)買的顧客，産品的外觀形式通常是銷售量(liàng)的決(jué)定性因素。這些最終目的（從所有競争對手中脫穎而出、避免消費者混淆及影響消費者的購買決定）都使得包裝設計成爲企業品牌(pái)整合(hé)營(yíng)銷計劃中最重要的因(yīn)素(sù)。