化妝品包裝的消費者購買決(jué)策的文化(huà)價值(zhí)與信仰所(suǒ)産(chǎn)生(shēng)的影響力(lì)不可(kě)小觑(qù)：潮流、趨勢(shì)、健康(kāng)、時(shí)尚(shàng)、藝術、年齡、升遷和種(zhǒng)族等，都(dōu)通(tōng)過化(huà)妝品(pǐn)包裝(zhuāng)盒 的(de)操作(zuò)而在商場内展現。社會價值的(de)投射(shè)也成(chéng)爲許(xǔ)多化(huà)妝品包裝(zhuāng)盒(hé)所設定(dìng)的特(tè)定目标，而其(qí)他(tā)設(shè)計(jì)所傳(chuán)達的價(jià)值(zhí)是符(fú)合更廣大(dà)的消(xiāo)費民(mín)衆(zhōng)的(de)。在有(yǒu)些品(pǐn)牌(pái)或(huò)化妝(zhuāng)品(pǐn)包裝廠的例(lì)子中(zhōng)，我們發現(xiàn)它們是以感知價值來鎖定特(tè)殊的消費(fèi)者。

包(bāo)裝設計的目标(biāo)是建立(lì)在相關營銷(xiāo)背景與品(pǐn)牌策略的目标(biāo)上。營(yíng)銷人(rén)員或制造(zào)商(shāng)如(rú)果能(néng)提供包裝設計(jì)詳細(xì)具體(tǐ)的信(xìn)息與精确要點(diǎn)，則會(huì)是最理想的狀(zhuàng)況。比如通(tōng)過下面一些問(wèn)題可(kě)更多了解(jiě)包裝設計的需求。

誰(shuí)是顧客？

産(chǎn)品将會(huì)在何種(zhǒng)環境(jìng)下競争？

産(chǎn)品将(jiāng)會被(bèi)設定(dìng)爲何種價位？

生(shēng)産成(chéng)本是多少(shǎo)？

從設(shè)計到上市(shì)的預定進度？

有(yǒu)哪些經銷(xiāo)方法(fǎ)？

産品定(dìng)位決定了該(gāi)産品在零(líng)售商場中(zhōng)的位(wèi)置，并(bìng)提供設計(jì)的基礎方向。當營銷(xiāo)因素被界(jiè)定後(hòu)，包裝(zhuāng)設計(jì)的(de)目标就會越(yuè)來越(yuè)清(qīng)晰(xī)。包裝設計(jì)的方法取(qǔ)決于(yú)目标的設(shè)定，如(rú)新産品的(de)開發、既有品牌(pái)的系列發展，或(huò)品牌、産品(pǐn)或服(fú)務的重(zhòng)新(xīn)定位(wèi)等。

一般來(lái)說，化妝(zhuāng)品(pǐn)包裝盒的(de)目标針對的是(shì)特定産品(pǐn)或品牌。因此(cǐ)産(chǎn)品包(bāo)裝設(shè)計(jì)可能依(yī)據：

1.強調産品的(de)特殊屬性。

2.加強(qiáng)産品的(de)美觀與價值。

3.維(wéi)持品牌系列(liè)商(shāng)品的統(tǒng)一性(xìng)。

4.增加産品(pǐn)種類與系列(liè)商品之間的差異(yì)性。

5.發展(zhǎn)符合産(chǎn)品類(lèi)别(bié)的(de)特殊包裝造(zào)型(xíng)。

6.使用新材(cái)料并發展可以降低(dī)成