互聯包(bāo)裝如何爲(wèi)消費者提供寶貴的(de)信息(xī)以及有趣的品(pǐn)牌參與度,從可
再生的環保包裝
到
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憤怒小鳥
的二(èr)維碼鏈接,我們倡導(dǎo)與消費者緊密互動(dòng)
。
幾年前,許(xǔ)多人會認爲支持移動的包裝隻不過是一個噱頭, 但 因爲有人将手機放在烈酒瓶 的 的标簽(qiān)上,然後通過手機在線(xiàn) 直播 或 進行的 類似(sì)比賽(sài)中, 線(xiàn)上 品牌 傳播愈演愈烈,已(yǐ)成爲 必須要做(zuò)的事情。然而,更聰明的品牌開始意識到這項技術的潛力,不僅(jǐn)可以傳授更(gèng)多的産品知識,還(hái)可以傳授與可持續性、招聘(pìn)等(děng)相關的信息。
市場(chǎng)研究稱(chēng),到 2027 年,連接包裝行(háng)業的價值将超過 300 億英鎊,預計将以每年 10% 左右的速(sù)度快速增(zēng)長。
無(wú)論是使用 NFC 标簽還是曆史悠久的 QR 碼,互聯包裝都可以(yǐ)極大地有益于(yú)對包裝的影響最(zuì)小的(de)品牌。“在西方市場,二(èr)維碼的每月使用量比去年增加了一倍多,消(xiāo)費者使用(yòng)二維碼的時間(jiān)也有所擴大,在餐館和酒吧中(zhōng)最爲顯着,人們(men)正在(zài)尋求更多(duō)信(xìn)息,這爲品牌以及他們如何(hé)使用包(bāo)裝與客戶建立聯系提供了巨大的機會。”
萬物互聯的新型包裝技術
潮流(liú)趨勢下(xià) 電子商務呈指數(shù)級增長,這 成爲 品牌 傾向 利用這項技術的一個 重要 因素,也(yě)是許多消費者使用代碼獲取更多信息的原因。 新型包裝信息傳播的 吸引力是全球性的。
我國 在使用(yòng)頻率方面處于領先地位,二(èr)維碼在其電子商務(wù)和社交商(shāng)務渠道中發揮着良(liáng)好的作用,美國是下一個(gè)市場,歐洲和荷(hé)蘭大緻處于(yú)同一水平,巴西和(hé)印度在更(gèng)受限制的人群中使用頻(pín)率很高,俄羅(luó)斯落後是因爲蘋(píng)果(guǒ)的滲透率有限。
包裝是傳遞有關可持續性信息的理想場所。 “你能想到的每個主要類别中的每個主要品牌都在積極發展他們的供應鏈(liàn)透明度和可持續發展的故事,”他解(jiě)釋道。“講述這些故事的最可靠和最有效的目标地方是直接從他們的包裝(zhuāng),而不是他們的廣告(gào)。大多數都處于實現這一雄心壯志的早期階(jiē)段,但巨變是非常明(míng)顯的。大流行隻(zhī)會加速這些計劃。”
NFC 标簽還有助于在很大程度(dù)上促進包裝連接。随着越來越多的客戶在采用 NFC 技術的智能包裝(zhuāng)和互聯産品中尋求機(jī)會,包(bāo)括可以從任(rèn)何智(zhì)能手機訪問的(de)點擊分析。
對于全球範圍(wéi)内(nèi)的非接觸式連(lián)接來說,這是一個激動(dòng)人心的時刻,随着最(zuì)近非接(jiē)觸(chù)式連接和支付的激(jī)增, 會有 越來越多的品(pǐn)牌研究如(rú)何利用 NFC 技術(shù)與客戶建立直接的品牌聯系(xì)。
“在某些市場,立法的(de)變化(huà)使得使用這種技術變得更加容易。例如(rú),英國政府正在改革(gé)英國包裝廢物法規,以幫助(zhù)減少我們使(shǐ)用和處置包裝(zhuāng)特别是塑料(liào)包裝的方式(shì)對環境造成的破壞(huài),并确保更多的可回收廢物被重新加工成有價值(zhí)的、高(gāo)質量的二次資源。随着合規成本的增加,這些變化意味着生産商(shāng)的數據收集和報告要求将變得更加複雜。”
因此,除了爲品牌、生産商和消費者等提供各種其他(tā)好處之外,互聯包裝似(sì)乎還可以以(yǐ)一種(zhǒng)非常真實的方式幫助解決行業最引人(rén)注目(mù)的問題。