互聯包(bāo)裝如何(hé)爲消費者提供(gòng)寶貴的信息以及有趣的品牌參與度，從可 再生的環保包裝 到 張貼 憤怒小鳥(niǎo) 的二維碼鏈接，我們倡導與(yǔ)消費者緊密互動 。

 

幾年前，許(xǔ)多人會(huì)認爲支持移(yí)動的包裝隻不過是(shì)一個噱頭， 但 因爲有人将手機放在烈酒(jiǔ)瓶 的 的标簽(qiān)上，然後(hòu)通過手機在線 直播 或 進行的(de) 類似比賽(sài)中， 線上 品牌 傳(chuán)播愈演愈烈，已成(chéng)爲 必須(xū)要做的(de)事情。然而，更聰明的品牌開始意識到這項技(jì)術的潛(qián)力，不僅可以傳授更多的産品知識，還可以傳授與(yǔ)可持續性、招聘等相關的信息。  

市場研究稱，到 2027 年，連接包(bāo)裝行業的價值将超過 300 億英鎊，預計(jì)将以(yǐ)每年 10% 左右的速度快速增(zēng)長。  

無(wú)論是使用 NFC 标簽還是(shì)曆史悠久的 QR 碼，互聯包裝都可以(yǐ)極大地有益于對包裝的影響最小的(de)品牌。“在西(xī)方市場，二維碼的每(měi)月使用量(liàng)比去年增加了一倍(bèi)多，消費者使用二維碼(mǎ)的時間(jiān)也有所擴大，在餐館和酒吧中(zhōng)最爲顯着，人們正在尋求更多信息，這爲品牌以及(jí)他們如何使用包(bāo)裝與客戶建(jiàn)立聯(lián)系提供了巨大的機會。”  

萬物互(hù)聯的新型包裝技術  

潮流趨勢下 電子商務呈指數級增長，這 成爲 品牌 傾向(xiàng) 利用這項技術的一個 重要 因素，也是許多消費者使用代碼(mǎ)獲取更多信息的原(yuán)因。 新型包裝信息傳播的 吸引力是(shì)全球性的。  

我國(guó) 在使用頻(pín)率方面處于領先地位，二維碼(mǎ)在其電子商務和社(shè)交商(shāng)務渠道中發揮着良(liáng)好的作用，美國是下一個市場，歐洲和荷(hé)蘭大緻(zhì)處于同一水平，巴西和(hé)印度在更受限制的人群中使用頻率很高，俄羅斯落(luò)後是因(yīn)爲蘋果的滲透率有限。  

包(bāo)裝(zhuāng)是傳遞有關可持續(xù)性信息的理想場所。 “你能想到的每(měi)個主要類别中的每個主要(yào)品牌(pái)都在積極發展他們的供應鏈(liàn)透明度和可持續發展的故事，”他解釋道。“講述這些故事的最(zuì)可靠和最(zuì)有效的目标地方是(shì)直接從他們的包裝，而不是他們的廣告。大多數都處于實現(xiàn)這一雄心壯志的早(zǎo)期階段，但巨變是非常明顯的。大流行隻會加速這些計劃。”  

NFC 标簽還有助(zhù)于在很大程度上(shàng)促進包裝連接。随着越來越多的客戶在采用 NFC 技術的(de)智能包裝和互聯産品中尋求機會，包括可以從任(rèn)何智能手機訪(fǎng)問的點擊分析。  

對于全球範圍(wéi)内的非接觸式連接來說，這是一個激動人心的時刻，随着最近非接觸(chù)式連接和支付的激增， 會有 越來越多的(de)品(pǐn)牌研究如何利用(yòng) NFC 技術與客戶(hù)建立直接的品牌聯系。  

“在某些市場，立法的變化使得使用這種技(jì)術(shù)變得更加容易。例如，英國政府正(zhèng)在改革(gé)英國包裝(zhuāng)廢物法規，以幫助減(jiǎn)少我們使用和(hé)處置包裝特别是塑料包裝(zhuāng)的方式(shì)對環境造(zào)成的破壞(huài)，并确保更多的可回收廢物被重新(xīn)加工成有價值(zhí)的、高(gāo)質量(liàng)的二次資源。随着合規成本的增加，這些(xiē)變化意味着生産商的數據收集和報告要求将變得更(gèng)加複(fú)雜。”  

因此，除了爲品牌、生産(chǎn)商和消費者等(děng)提供各種其他好處之外，互聯包(bāo)裝似乎還可以以一種非常真實的方式幫助解決行業最(zuì)引人注目(mù)的問題。