今天(tiān)分享(xiǎng)三(sān)個咖啡(fēi)品牌在(zài)他(tā)們的(de)包裝(zhuāng)設計(jì)中采(cǎi)用講故事的方(fāng)式，使其(qí)産品迅(xùn)速在激烈(liè)的咖啡市場競争中(zhōng)脫穎而出(chū)。
在競(jìng)争激(jī)烈(liè)的咖啡(fēi)類别(bié)中，品牌日(rì)益差(chà)異(yì)化的一(yī)種方式是(shì)通過獨特而意想不(bú)到的(de)包裝(zhuāng)設計來講述他們的(de)品牌故事(shì)。無論是對現有(yǒu)産品(pǐn)的重新(xīn)設計還是對(duì)新産品的品牌推廣(guǎng)，這些(xiē)公司都在超越(yuè)包裝基礎(chǔ)功能方面(miàn)的(de)定制，極(jí)富創造力的用令人難忘的圖(tú)形來講述(shù)一個(gè)故事(shì)。

由搖滾樂(lè)隊green day創立(lì)的(de)oakland coffee works就是這樣(yàng)一個品牌(pái)。該公(gōng)司成立于(yú)2015年，“目标是創(chuàng)建一家以(yǐ)正(zhèng)确的(de)方式(shì)做事的看(kàn)似随(suí)意但(dàn)又優(yōu)質(zhì)的咖啡公司(sī)，”該公司補(bǔ)充(chōng)說(shuō)，“奧克(kè)蘭咖啡不(bú)僅推動(dòng)了可持續包(bāo)裝的界限(xiàn)，而且給你能量來hold住每一天。該品牌是較(jiào)早專(zhuān)門銷售經過認(rèn)證的生(shēng)産垃圾(jī)堆肥化(huà)和環保(bǎo)可再生(shēng)咖啡(fēi)袋的品(pǐn)牌(pái)。
oakland coffee與獨立(lì)藝術家合作，包(bāo)括音樂會(huì)攝影師，平面(miàn)設(shè)計師(shī)和工作室藝(yì)術(shù)家，通過與不同(tóng)的設(shè)計(jì)師(shī)或藝術家合作，每個(gè)包裝(zhuāng)設計都展(zhǎn)示了其(qí)獨特性(xìng)。
6月，該(gāi)公司(sī)宣布(bù)已開始對其包(bāo)裝設(shè)計進行升級(jí)。奧克蘭咖啡(fēi)創始(shǐ)人green day将于年(nián)底 結束其(qí)史無前例(lì)的(de)海(hǎi)拉超(chāo)級之旅，希望用(yòng)慶祝創造(zào)力的(de)新藝術(shù)啓動(dòng)公司的咖啡(fēi)豆包(bāo)裝盒制(zhì)作。新設(shè)計描(miáo)繪了标志(zhì)性的奧克蘭地标，最近(jìn)旅(lǚ)行的(de)快照以及(jí)咖啡(fēi)豆來源的危地(dì)馬拉景觀。

在重(zhòng)新設(shè)計方(fāng)面，他(tā)與獨(dú)立藝術家(jiā)合作，包括音樂(lè)會攝影(yǐng)師，平面(miàn)設計師和工作(zuò)室藝術家，每個(gè)包裝設計都(dōu)展(zhǎn)示了不同(tóng)的設(shè)計師或藝術家(jiā)合作。新系列的(de)10克拉咖啡豆盒(hé)紙包裝的(de)前三種設計包(bāo)括west grand decaf，soundcheck blend和(hé)cerro de oro，一種來(lái)自危地(dì)馬拉高(gāo)地的單(dān)一來源(yuán)咖(kā)啡。根(gēn)據oakland coffee的(de)說法，此次(cì)發布隻是(shì)其最(zuì)新烘(hōng)焙(bèi)和包裝(zhuāng)設計的開始。

oakland coffee聯(lián)合創始人(rén)mike dirnt分享(xiǎng)道：“green day和(hé)oakland coffee非常高興能夠(gòu)繼續與鼓(gǔ)舞人心的(de)藝術(shù)家合作，并(bìng)擴大(dà)我們(men)可(kě)持續包(bāo)裝的有(yǒu)機咖啡(fēi)系列！

對于(yú)總部位于(yú)北卡羅來納州夏洛(luò)特的(de)dilworth coffee來說，品牌重塑(sù)涉及(jí)對(duì)其咖(kā)啡(fēi)袋圖形(xíng)進行徹(chè)底改革，從顔色塊的(de)通(tōng)用設計(jì)到異(yì)想天(tiān)開且(qiě)令人難忘的設(shè)計。 

dilworth成立于1989年，作(zuò)爲向(xiàng)獨(dú)立商店(diàn)和分銷商提供(gòng)小批量(liàng)，道(dào)德采(cǎi)購的(de)咖(kā)啡供應商。随(suí)着業(yè)務的增長，該(gāi)公(gōng)司爲獨立(lì)咖啡店增(zēng)加了交鑰(yào)匙用(yòng)品，設備和培訓(xùn)。“但更大的(de)分銷和零售(shòu)業務并(bìng)沒有轉化爲消費(fèi)者中相應的(de)dilworth coffee品牌知(zhī)名(míng)度，”該(gāi)公司分享(xiǎng)道。
爲(wèi)了創(chuàng)建(jiàn)新(xīn)的品牌，幫(bāng)助(zhù)它(tā)與不(bú)斷(duàn)變化的客戶(hù)群建立(lì)更(gèng)密切(qiē)的關系，dilworth尋(xún)求廣(guǎng)告和品牌代理(lǐ)機構the republik的幫(bāng)助。該機構(gòu)首席(xí)執行(háng)官羅伯特(tè)·肖·韋(wéi)斯特（robert shaw west）解釋(shì)說：“随(suí)着30周年紀念日(rì)成爲(wèi)變革發生(shēng)的原因，我(wǒ)們的(de)工作(zuò)是(shì)向'更新(xīn)更好'的咖(kā)啡文化展(zhǎn)示dilworth仍然擁(yōng)有許(xǔ)多有(yǒu)價值的(de)咖(kā)啡(fēi)智慧。因(yīn)此，我(wǒ)們引導(dǎo)我(wǒ)們内心的(de)'夥計(jì)'來分享(xiǎng)這種氛(fēn)圍。
dilworth coffee的(de)包裝(zhuāng)在重新(xīn)設(shè)計(jì)之(zhī)後。
結(jié)果是各種dilworth咖(kā)啡袋，具有馬(mǎ)戲團(tuán)場景(jǐng)，滑雪，大海(hǎi)撈針，煙船和斑(bān)馬賽車的(de)複古(gǔ)黑白攝影。dilworth首席(xí)執行官(guān)jeff vojta說(shuō)：“這是(shì)我們的(de)品(pǐn)牌聲音第一(yī)次(cì)以一(yī)種與(yǔ)客(kè)戶産生(shēng)共鳴(míng)的(de)方式(shì)被(bèi)捕捉到，同(tóng)時讓(ràng)我們感到(dào)自豪(háo)。

展示來自(zì)dilworth複古(gǔ)氛圍(wéi)的(de)完(wán)整180是(shì)來自(zì)舊金(jīn)山(shān)新(xīn)食品科技初創(chuàng)公司(sī)compound foods的袋裝咖(kā)啡産(chǎn)品的包裝(zhuāng)設計(jì)。compound提供一種(zhǒng)可持續(xù)的實驗(yàn)室種(zhǒng)植的無豆咖啡(fēi)，據(jù)說它具(jù)有“與我們所知(zhī)道(dào)和喜愛的咖(kā)啡相同(tóng)的(de)味道(dào)，外觀和(hé)氣味，占(zhàn)地面(miàn)積(jī)更(gèng)小，以(yǐ)确保咖啡(fēi)和地(dì)球都有一個更大，更光明的(de)未(wèi)來。
實驗室(shì)培養咖啡的(de)視覺識别講述了(le)過程(chéng)的(de)故(gù)事

對于視(shì)覺識别，compound foods将(jiāng)目(mù)光投向了創(chuàng)意設(shè)計和品牌(pái)代理機構pearlfisher。該機構指(zhǐ)出，它的挑(tiāo)戰是(shì)爲compound foods開(kāi)發一個強大而有(yǒu)凝聚力的品牌(pái)，邀請世(shì)界各(gè)地的(de)咖啡愛好者進入他(tā)們的故事(shì)，他(tā)們(men)的開(kāi)創性(xìng)産品(pǐn)和他們的使命(mìng)。“我們(men)想反駁這(zhè)樣一種觀點，即(jí)像這樣的創新(xīn)産品必須具有(yǒu)科學(xué)或未來主(zhǔ)義的感覺(jiào)，”pearlfisher new york副戰(zhàn)略(luè)總(zǒng)監annie seely說。“咖啡(fēi)是許多人一(yī)天的基(jī)本(běn)組(zǔ)成部(bù)分。它有很(hěn)強的(de)情感和個人聯(lián)系，所以我(wǒ)們真(zhēn)的傾向于一(yī)個問題，如果(guǒ)沒有(yǒu)它，我們會做什(shí)麽？這使我(wǒ)們産生了這(zhè)樣一種(zhǒng)想法，即當涉及到咖啡時(shí)，各部(bù)分的總(zǒng)和(hé)大于整體 - 我們對它(tā)的熱愛不僅僅(jǐn)是飲料本身;它(tā)是關(guān)于儀(yí)式，文化，它(tā)喚(huàn)起(qǐ)我們(men)内心的無數感受，以(yǐ)及喝它，聞(wén)到它，拿着它的多感官體驗。

pearlfisher的(de)挑戰者是(shì)爲compound foods開發一個強大而(ér)有凝(níng)聚力的品(pǐn)牌，邀請世界各(gè)地的(de)咖啡愛好者進入他們的(de)故事，他們的開(kāi)創性産品和他(tā)們的(de)使(shǐ)命。
由此産生(shēng)的包裝圖(tú)形明亮，有趣且(qiě)令人(rén)興奮，展示了無豆咖(kā)啡的(de)與衆(zhōng)不同的(de)性(xìng)質，并講述了compound背(bèi)後的(de)過程。從植(zhí)物到發(fā)酵罐，再(zài)到品牌的節水(shuǐ)工作，每個元素都被說明并包(bāo)含在(zài)一(yī)個抽象(xiàng)的插(chā)圖(tú)字母c中(zhōng)，“與充滿活(huó)力的(de)調色闆相映成(chéng)趣，這(zhè)些元(yuán)素的集合創造(zào)了立竿見(jiàn)影的(de)影響(xiǎng)，并(bìng)邀請消費者(zhě)探索一個(gè)令人(rén)興奮和(hé)感官的咖啡新(xīn)世界，”pearlfisher分(fèn)享道(dào)。
compound foods的創始人(rén)maricel saenz說：“我(wǒ)們爲自己(jǐ)的使(shǐ)命(mìng)感(gǎn)到(dào)無(wú)比自豪(háo)，現(xiàn)在pearlfisher豐(fēng)富多彩且引人注目(mù)的獨特包(bāo)裝使我(wǒ)們(men)能夠(gòu)在世界任何貨架上占據優勢(shì)排位，因(yīn)爲我們是面(miàn)向未來的(de)咖(kā)啡，而(ér)不會對環境産生負面影響。