包裝作爲動詞，是指(zhǐ)完成對産品盛裝、包裏與(yǔ)捆紮等活動的過程(chéng)它不僅是要保護商品在流通過程(chéng)中的品質完好和數量完(wán)整，而且還對産品的運輸、貯存、銷售産生重(zhòng)要影響(xiǎng)，方便并指導消費包裝作爲名詞，是指(zhǐ)産品的容器，同(tóng)時也是(shì)信息(xī)的載體、藝(yì)術的結晶、品牌的标志，是無聲的推(tuī)銷員。

分析研兖包裝，必須按照(zhào)從産品到商品，從設計、生産、運輸、貯存、銷售、使用和消費(fèi)的系統過程來進行研究。

包裝的萌芽可以追溯到人類最原始的時代。在人類最(zuì)早從事生(shēng)産勞動時，生産出的産品其實(shí)就有簡單包裝，隻(zhī)不過那個時候的包裝僅(jǐn)僅是爲了實現對産品的盛(shèng)裝、儲藏或攜帶。我們在博物(wù)館中看到的彩陶與青銅器等器皿（如圖1所示），其中的(de)許多便(biàn)是盛器。陶罐、陶盆以及用植物的葉子(zǐ)、果殼，葫蘆，竹筒(tǒng)，動物的貝(bèi)殼、獸皮等盛裝物品(pǐn)、保藏食品。可(kě)以說是Z早的包裝。在自然界(jiè)也存在許多天然形成的外包裝，如(rú)雞蛋殼、豆莢、山(shān)竹(zhú)等水果的外殼，能夠非常好地保 護(hù)果實和種子，被視爲自然界聰明的包裝 。

現代的産品包裝(zhuāng)早已進化，在營銷(xiāo)場景(jǐng)中除了廣爲人知的線(xiàn)上頁面，包裝設(shè)計可(kě)以說是和消費者距離最近的環節，除了(le)基本功(gōng)能，更肩負着傳遞(dì)品牌(pái)心智的重要使命。 内(nèi)在 ：情感溝(gōu)通，傳遞品牌心智和附加價值。 外在 ：視覺提升，給出購(gòu)買理由(yóu)。

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