包裝設計(jì)創新，以(yǐ)滿(mǎn)足新(xīn)的消費(fèi)趨勢
與幾年前相(xiàng)比，消費趨勢(shì)正在不(bú)斷發展，包(bāo)裝設(shè)計也在不斷調(diào)整以(yǐ)跟上步伐。wunderman thompson intelligence的編輯(jí)emily safian-demers在2022年luxe pack new york上分享了一(yī)些值(zhí)得注(zhù)意的包裝趨勢，這些趨勢在過去一年中(zhōng)從商(shāng)業和消費者優先(xiān)事項的(de)轉變(biàn)中上(shàng)升。

在可持(chí)續發展的(de)新方法和更有(yǒu)趣和(hé)娛樂的包(bāo)裝方法(fǎ)之(zhī)間，safian-demers既(jì)繪制了包裝當(dāng)前景觀(guān)的(de)地圖(tú)，又展望了(le)接(jiē)下(xià)來會發(fā)生(shēng)什麽。

可持(chí)續性(xìng) 重新(xīn)概念化(huà)

根據safian-demers的說(shuō)法，減少或消(xiāo)除對環(huán)境的危(wēi)害對消費(fèi)者來(lái)說已經(jīng)不夠了。相反(fǎn)，消費(fèi)者正(zhèng)在推動通(tōng)過地(dì)球再(zài)生(shēng)産生積極影(yǐng)響，許(xǔ)多人(rén)希望企業能夠帶頭。

“根據我們的研究(jiū)，84%的人認(rèn)爲品牌和(hé)企(qǐ)業需要(yào)推動(dòng)再生，否則它(tā)不會發生，”safian-demers說，“這對[企業(yè)]來(lái)說是(shì)一個巨大的責任，但也有能力知道人(rén)們信(xìn)任你，真正(zhèng)推動這一(yī)有意義的變(biàn)化。

一些(xiē)品牌已(yǐ)經通過提高(gāo)其可(kě)持續(xù)實踐的透明度(dù)來應(yīng)對(duì)這種不(bú)斷增長(zhǎng)的可持(chí)續發展需(xū)求。

cocokindsafian-demers指(zhǐ)出cocokind，指出到2021年，護(hù)膚品牌(pái)發布了(le)新産(chǎn)品标(biāo)簽，其中包(bāo)括可持續(xù)性事實面闆，類(lèi)似于(yú)消費者已(yǐ)經熟(shú)悉的營養标簽(qiān)。

這(zhè)些面闆(pǎn)詳細介紹了每(měi)種産品(pǐn)的(de)碳足迹，可(kě)持續(xù)性細節和(hé)回(huí)收說明，使這些信息與(yǔ)任何營養标簽(qiān)一樣直接可用(yòng)。

cocokind遠非唯(wéi)一一個(gè)在可持續性方(fāng)面提供更高透明度的美容品(pǐn)牌。safian-demers還指(zhǐ)出了一(yī)個由知名(míng)美容(róng)品牌組成的聯(lián)盟的努力(lì)，該聯(lián)盟名爲ecobeautyscore聯盟，由(yóu)聯合利華(huá)，漢高(gāo)，歐萊雅，natura&co，lvmh和其他(tā)幾個品牌組成。

該聯(lián)盟成立于(yú)2021年9月，開發了一(yī)個系統來跟蹤(zōng)其産品的(de)環境(jìng)影響和(hé)可持續(xù)性，并将這些信息提(tí)供(gòng)給消費(fèi)者。

safian-demers還強調了這(zhè)樣一(yī)種(zhǒng)觀點，即(jí)行星健康和個人健康是交織(zhī)在一起的(de)，公司(sī)正在創(chuàng)新以(yǐ)獲(huò)得更(gèng)多的(de)可訪問性，以(yǐ)覆(fù)蓋更(gèng)廣泛的用戶群(qún)。
她引用了寶潔(jié)公司（procter & gamble）2021年11月(yuè)發布的幾(jǐ)種玉(yù)蘭油(yóu)再生保(bǎo)濕(shī)霜的(de)易于(yú)打開(kāi)的蓋(gài)子。它們包括帶(dài)翅膀的側面和紋理蓋，更(gèng)易于(yú)抓握，以(yǐ)及爲有(yǒu)視力(lì)障礙的人(rén)提供的盲文字(zì)母。

聯合利(lì)華也加入了對(duì)無障礙設計的(de)推動(dòng)，提供(gòng)了safian-demers所說的“世界(jiè)上第(dì)一個(gè)自适(shì)應(yīng)除臭(chòu)劑(jì)包”，這是爲殘疾人合作爲degree除臭(chòu)劑設計的。除臭劑包(bāo)裝可以單(dān)手使用(yòng)，并(bìng)具有(yǒu)易于使(shǐ)用(yòng)的磁(cí)性蓋子以(yǐ)及盲(máng)文标(biāo)簽。

輕松又(yòu)有娛(yú)樂性的包(bāo)裝方法

一些企業也适應了爲(wèi)消費者帶(dài)來快樂和樂(lè)觀(guān)的感(gǎn)覺。safian-demers表示，這(zhè)一趨(qū)勢打(dǎ)擊了(le)covid-19大(dà)流(liú)行和最近(jìn)其他(tā)問題帶(dài)來(lái)的普(pǔ)遍恐懼和(hé)焦慮感。

在(zài)包裝的世(shì)界裏(lǐ)，這種(zhǒng)樂(lè)觀(guān)主義轉化爲safian-demers所說的“俏皮的包(bāo)裝”，或(huò)者(zhě)“重新想(xiǎng)象他們的(de)包裝(zhuāng)是遊(yóu)戲的一部(bù)分，從(cóng)垃圾到玩(wán)具。

俏皮(pí)包裝的一個(gè)例子是必(bì)勝客與(yǔ)pac man的合作(zuò)。該公(gōng)司使用qr碼和增強現實技術将(jiāng)其(qí)物理披(pī)薩盒轉換爲虛(xū)拟遊戲闆。pizza 

将(jiāng)趨(qū)勢純(chún)粹帶入(rù)物理空(kōng)間的(de)是一個名(míng)爲educational insights的兒童(tóng)玩具(jù)品牌(pái)。safian-demers說，該(gāi)品(pǐn)牌(pái)的包裝兼(jiān)作主(zhǔ)題玩(wán)具(jù)套裝，以(yǐ)襯托(tuō)裏面(miàn)的玩(wán)具。

玩具(jù)般、俏皮(pí)的包裝的想法甚至可以(yǐ)吸引一個(gè)隻适合成年人(rén)的市場。大麻品牌house plant于(yú)2022年4月(yuè)推出了一款以(yǐ)玩具積(jī)木(mù)爲靈(líng)感的包裝，其設(shè)計考慮了俏皮的(de)品牌識别感(gǎn)和收藏感(gǎn)。

麥當勞也加入(rù)了俏(qiào)皮包裝(zhuāng)的(de)潮流。safian-demers說，該(gāi)公司經過改進(jìn)的包(bāo)裝設(shè)計具有明(míng)亮，大(dà)膽的配色，以“反(fǎn)映麥(mài)當勞用餐(cān)體驗(yàn)與生(shēng)俱來(lái)的樂(lè)趣(qù)”。

“在經曆(lì)了一(yī)場真(zhēn)正不(bú)可預(yù)測的事情(qíng)之後，我會說兩年，時間已經更(gèng)長了，但(dàn)2022年(nián)開始(shǐ)引導(dǎo)這種象(xiàng)征(zhēng)着成(chéng)長和(hé)自由(yóu)的創(chuàng)造(zào)性樂趣(qù)。這些異想天開，色彩(cǎi)缤紛(fēn)的設(shè)計确實鞏固了(le)這種(zhǒng)充滿活力(lì)的體驗(yàn)，“safian-demers說。