包裝設計(jì)創新，以滿足新的消費趨勢
與幾年前相比，消費趨勢正(zhèng)在不斷發展，包裝設計也在不斷調(diào)整以跟上步伐。Wunderman Thompson Intelligence的編輯Emily Safian-Demers在2022年Luxe Pack New York上分享(xiǎng)了一些值得注(zhù)意的包裝趨勢，這些趨勢在過去一年中從商業和消費者優先事項的轉變中上升。

在可持(chí)續發展的(de)新方法(fǎ)和更有趣和娛樂的包裝方法之間，Safian-Demers既繪制了包裝當(dāng)前景觀的地圖，又展望了接下來會發生什麽(me)。

可持續性 重新概念化

根據(jù)Safian-Demers的說法，減少或消(xiāo)除對環境(jìng)的危害對消費(fèi)者來說已經不夠了。相反，消費者正(zhèng)在推動通過地球再生産(chǎn)生積極影響，許(xǔ)多人希望企業能夠(gòu)帶頭。

“根據我們的研究，84%的人認爲品牌和企業需要推動再生(shēng)，否則它不(bú)會發生，”Safian-Demers說，“這對[企(qǐ)業]來說是一個巨大的責任，但也有能力知道人們信任你，真正推動(dòng)這一有意義的變(biàn)化。

一些(xiē)品牌已(yǐ)經通(tōng)過提高其可持(chí)續(xù)實踐的透明度來應對這(zhè)種不斷增長的可持續發展需求。

CocokindSafian-Demers指出Cocokind，指出到2021年，護膚品牌發布了新産品标簽，其中包括可持續性事實面闆，類似于消費者已經熟悉的營養标簽。

這(zhè)些(xiē)面闆詳細介紹了(le)每種産品的(de)碳足(zú)迹，可持續性細節(jiē)和回收說明(míng)，使這些信息與任何營養标簽(qiān)一樣直接可用。

Cocokind遠非唯一一個在可持續性方(fāng)面提供更高透明度的美(měi)容品牌。Safian-Demers還(hái)指出了一個由知名美容品牌組成的聯(lián)盟的努力，該聯盟名爲EcoBeautyScore聯盟，由(yóu)聯合利華，漢高，歐(ōu)萊雅，Natura&Co，LVMH和其他幾個品牌(pái)組成(chéng)。

該聯盟成立于2021年9月，開發了一個系(xì)統來跟蹤其産品的(de)環境影響和可持續性，并将這些信息提供給消費者。

Safian-Demers還強調了這樣一種觀點，即行星健康和個人健(jiàn)康是交織在一起的，公司正在創新以獲(huò)得更(gèng)多的可訪問性，以(yǐ)覆蓋更廣泛的用(yòng)戶群。
她引用了寶潔(jié)公司（Procter & Gamble）2021年11月發布(bù)的幾種玉蘭油再生保濕霜的易于打(dǎ)開的蓋子。它們包括帶翅膀的側面和紋理蓋，更易于抓握，以及爲有視力障礙(ài)的人提(tí)供的盲文字母。

聯合利華也加入了對無障礙設計的推動，提供(gòng)了Safian-Demers所說的(de)“世界上第一個(gè)自适應除臭劑包”，這是爲殘疾(jí)人合作爲Degree除臭劑設(shè)計的。除臭劑包裝可以單手使用，并具(jù)有易于使(shǐ)用的磁性蓋子以及盲文标簽。

輕松又有娛樂性的包裝方法

一些企業也适應(yīng)了爲消費者帶來快樂和樂(lè)觀的感(gǎn)覺。Safian-Demers表示，這一趨勢打擊了(le)COVID-19大流行和(hé)最近其他(tā)問題帶來的普遍恐懼和焦慮感。

在包裝(zhuāng)的世(shì)界裏，這種樂觀主義轉化爲Safian-Demers所說的“俏皮的包(bāo)裝”，或(huò)者“重(zhòng)新想象他們的包裝(zhuāng)是遊戲的一部分，從垃圾到玩具。

俏皮包裝的一個例子是必(bì)勝客與Pac Man的合作。該公司使用QR碼和增強現(xiàn)實技術将其物理披薩盒(hé)轉換爲虛拟遊戲闆。Pizza 

将趨勢純(chún)粹帶入物理空間的是一個名爲Educational Insights的兒(ér)童(tóng)玩具品牌。Safian-Demers說，該品牌(pái)的包裝兼作主題玩具套裝，以(yǐ)襯托裏面的玩具。

玩(wán)具般、俏皮的包裝的想法甚至(zhì)可以(yǐ)吸引(yǐn)一個隻适(shì)合成年人的市場。大麻品牌House Plant于2022年4月推出(chū)了一款以玩具積木爲靈感的包裝，其設計考(kǎo)慮了俏皮的品牌識别感和收藏感。

麥當勞也加入了俏皮包裝的潮流。Safian-Demers說，該(gāi)公司經過(guò)改進的(de)包(bāo)裝設計具有明亮，大膽的配色(sè)，以“反映麥(mài)當勞用餐體驗(yàn)與生俱來的樂趣”。

“在經曆(lì)了一場真正不可預測(cè)的事情(qíng)之後，我會(huì)說兩(liǎng)年，時(shí)間已經更長了，但2022年開始引導這種象征着成長和自由的創造性樂趣。這些(xiē)異想天開，色(sè)彩缤紛(fēn)的設計确實鞏(gǒng)固了這種充滿(mǎn)活力(lì)的體驗，“Safian-Demers說。